現代の承認欲求とマーケティング

こんにちは！ゆきえです♪

本日はブログをご覧いただきありがとうございます

突然ですが、皆さんは自分の承認欲求を自覚したことはありますか？

承認欲求自体は良いも悪いも本来ないものですが、

現代人の承認欲求というのはとても強いと言われているのは確かです！

「それってSNSのせいでしょ？」と思う方も多いかもしれませんが

ではなぜ、SNSが発達すると承認欲求が強くなるのか、考えたことはありますか？

今回は、現代人の承認欲求が強い理由と
「なぜそこに興味を持つ必要があるのか」をお伝えしていきます！

承認欲求とは

承認欲求とは、「他人から認められたい」「価値のある存在として一目置かれたい」という欲求のこと。

「あの人は承認欲求が強いよね」など、
皆さんも普段の会話の中で聞いたことがあると思います。

程度の差はあれど、誰しもが持っている人間らしい欲求の一つです。

あなたの心の中にも、私にも、承認欲求はあります♪

現代人の承認欲求が強い理由とは

高度経済成長期真っ盛りを経験した世代から生まれた今の20〜30代や、それより若い世代は、すでにネットが身近にあるのが当たり前です。

そしてその内の多くが、SNSの発達による「承認欲求」に突き動かされている世代といえます。

というのも、一つ前の世代であれば、自分の親戚や学校・職場など、

身近な人から認められれば満たされていたものの、ネットやSNSができたことにより、

認められたい範囲が無限に広がったんですね。

ネットを通して、まったく知らない人から賞賛されたい
SNSでたくさんの人からいいねが欲しい
YouTubeでバズって注目されたい
など。投稿するだけで他者からの承認が手軽に得られ、欲求が満たされることは、人間に快感の刺激をもたらします。

裏を返せば、得られる刺激が強い分、中毒性があって依存してしまったり、

炎上系や迷惑系と呼ばれる人たちが現れてしまったとも言えますよね💦

このように、時代背景の流れから人の欲求の移り変わりを見てみると、

現代人の承認欲求は、認められたい範囲が無限に広がったことによって強くなった、というのが皆さんにもお分かりいただけるかと思います！

マーケティング視点で承認欲求と向き合う

「人々が今どんな欲求を持っているのか」を常に意識してマーケティングを仕掛けていく立場として、「承認欲求」は必然的に知っておく必要があります。

なぜなら、承認欲求は「他人に認められたい、賞賛されたい」という人間の根源的な欲求の中でも、

今の時代を象徴する代表例といえるものだからです。

そして、今やデバイスの複数台持ちが当たり前の社会でこれだけSNSが発達しているという現象と、人間の根源的な欲求を「結びつけて理解する」のは、

現代のマーケティングにおいてはかなりキーポイントになります。

たとえば、すごく簡単な例を出すと、少し前に「インスタ映え」という言葉が流行りましたよね？

このインスタ映えに興味がある人たちに向けて何か宣伝するとき、

「絶景スポット」や「華やかなスイーツ」と謳うより

と宣伝する方が、断然効果があるのが分かりますでしょうか？

「インスタ映えしたところに行きたい」という人々の本音は、おしゃれな所に行って綺麗なものを撮ってインスタに投稿することにより、

「いいね」がいっぱいもらえるという承認欲求を満たしたい。そのための行動ですよね。

そこを刺激できるものって何だろう？と考えるわけです。

人の心を動かすマーケターになるためには。誰かに仕掛けられる側ではなく、常に仕掛ける側に行かなければなりません。

そのためには、「現代人は何に強く欲求を感じるのか＝承認欲求」という一つの側面も、理解しておく必要があるのです。

まとめ

いかがでしたか？

「人々が今どんな欲求を持っているのか」を常に意識してマーケティングを仕掛けていく立場として、現代の「承認欲求」は必ず知っておく必要がありますね！

人の気持ちが理解できれば、きっと今後のマーケティングに活かせます！

最後まで読んでいただきありがとうございました！